Ev
İşletme
Kanye West ile bozulan iş birliği Adidas’a 1.2 milyar euroya mal oldu
Şirket, Yeezy ürünleriyle ne yapacağını bilemiyor ve hatta onları imha etmeyi düşünüyor. Maliyetli bir olay.
Franz Becki
İyi bir ruh halinde: rapçi Kanye West (45), Washington Wizards ve Los Angeles Lakers arasındaki NBA basketbol maçında. Ashley Landis/Ap
Adidas, 2016 yılında Ye olarak da bilinen Amerikalı rapçi Kanye West ile ortaklık kurduğunda bu sonsözü hayal bile edemezdi. Spor malzemeleri üreticisi, Yeezy ürünlerinde şimdiden yaklaşık 600 milyon Euro kaybetti ve daha büyük kayıpların yaşanması bekleniyor.
Rakip Puma için çalışan yeni Adidas patronu Björn Gulden, “bir geçiş yılı” ile karşı karşıyayız dedi. Gülden geçtiğimiz günlerde grubun yıllık rakamlarını sundu, faaliyet sonucu on yıllardır ilk kez kırmızı olarak 700 milyon avroya kadar çıkabilir.
Adidas için zor zamanlar
Adidas’ın önceki başkanı Kasper Rorsted’in yerini alan eski Norveçli futbolcu, hissedarların beklentilerini düşürmesi gerektiğini yılın başında açıkladı: Adidas, hisse başına 3,30 Euro’dan sonra 0,70 Euro temettü almaya hak kazandığını söyledi. ile önceki yıl.
Kazançlı ortaklık, anti-Semitizm iddialarının ardından sona erdi
2022, grup için kolay bir yıl olmadı ve sadece pandeminin sonuçları yüzünden değil. Adidas da Çin’deki yüksek enflasyon ve sorunlarla uğraşmak zorunda kaldı. Geçen yıl, Çin’deki satışlar yaklaşık yüzde 36 düştü. Şirketin Çin pazarına yeterince uyum sağlayamadığı belirtildi. Gülden, Herzogenaurach’ta yıllık rakamları sunarken Adidas için kolay bir dönem olmadığını vurguladı. Eski futbol profesyoneli, “Şampiyon olduğunuzda koç değiştirmiyorsunuz” dedi.
Adidas’ın Kanye West ile uzun süredir iyi anlaşmaları var, ancak geçen sonbaharda rapçiye yönelik anti-Semitizm iddialarının ardından her şey değişti. Müzisyenle birlikte lanse edilen Yeezy ayakkabı ve giysi satışları, Noel’den hemen önce yaklaşık 1,5 milyardan 254 milyon avroya düştü. Adidas o sırada West’ten ayrılma hakkında “Ye’nin son açıklamaları ve eylemleri kabul edilemez, nefret dolu ve tehlikeli.” Dedi. Bu, sanatçının diğer şeylerin yanı sıra daha tartışmalı açıklamalar yapmasını ve Adolf Hitler’i küçümsemesini engellemedi.
Adidas birçok ürünle ne yapacak?
45 yaşındaki oyuncunun bipolar bozukluktan muzdarip olduğu söyleniyor. Her halükarda Adidas patronu Gülden, yeni rolünde kolay bir durumla karşı karşıya değil. Üç şeritli markanın tüm Ye kıyafetleriyle şimdi nereye gitmesi gerekiyor ve grup, West’in şimdiye kadar getirdiği yüksek satışları nasıl geri alıyor? Ya Adidas ürünleri satar ve ilgili telif ücretlerini West’e öder ya da kalan ürünleri imha ederler. İkinci senaryoda West hiç para alamayacaktı ama Adidas için bu özellikle pahalı bir alternatif olacaktı. Bu nedenle, muhtemelen bu aşırı karara gelmeyecek.
Yeezy koleksiyonunun, örneğin Türkiye ve Suriye’nin kriz bölgelerindeki ihtiyaç sahibi insanlara bağışlanması da düşünülebilir. Ancak grubun bakış açısına göre, giysiler çok hızlı bir şekilde diğer pazarlarda bulunabilirdi. West ile bozulan işbirliğinin kamuoyuna duyurulması ve ürünlerin ilk kez piyasadan çekilmesinin ardından “yasaklı” Ye ürünlerinin fiyatları tavan yaptı. Adidas henüz gerçek bir çözüm bulamadı, ancak net olan bir şey var: şirket artık bu işbirliğinden kar elde etmek istemiyor.
İşletme
Kanye West ile bozulan iş birliği Adidas’a 1.2 milyar euroya mal oldu
Şirket, Yeezy ürünleriyle ne yapacağını bilemiyor ve hatta onları imha etmeyi düşünüyor. Maliyetli bir olay.
Franz Becki
İyi bir ruh halinde: rapçi Kanye West (45), Washington Wizards ve Los Angeles Lakers arasındaki NBA basketbol maçında. Ashley Landis/Ap
Adidas, 2016 yılında Ye olarak da bilinen Amerikalı rapçi Kanye West ile ortaklık kurduğunda bu sonsözü hayal bile edemezdi. Spor malzemeleri üreticisi, Yeezy ürünlerinde şimdiden yaklaşık 600 milyon Euro kaybetti ve daha büyük kayıpların yaşanması bekleniyor.
Rakip Puma için çalışan yeni Adidas patronu Björn Gulden, “bir geçiş yılı” ile karşı karşıyayız dedi. Gülden geçtiğimiz günlerde grubun yıllık rakamlarını sundu, faaliyet sonucu on yıllardır ilk kez kırmızı olarak 700 milyon avroya kadar çıkabilir.
Adidas için zor zamanlar
Adidas’ın önceki başkanı Kasper Rorsted’in yerini alan eski Norveçli futbolcu, hissedarların beklentilerini düşürmesi gerektiğini yılın başında açıkladı: Adidas, hisse başına 3,30 Euro’dan sonra 0,70 Euro temettü almaya hak kazandığını söyledi. ile önceki yıl.
Kazançlı ortaklık, anti-Semitizm iddialarının ardından sona erdi
2022, grup için kolay bir yıl olmadı ve sadece pandeminin sonuçları yüzünden değil. Adidas da Çin’deki yüksek enflasyon ve sorunlarla uğraşmak zorunda kaldı. Geçen yıl, Çin’deki satışlar yaklaşık yüzde 36 düştü. Şirketin Çin pazarına yeterince uyum sağlayamadığı belirtildi. Gülden, Herzogenaurach’ta yıllık rakamları sunarken Adidas için kolay bir dönem olmadığını vurguladı. Eski futbol profesyoneli, “Şampiyon olduğunuzda koç değiştirmiyorsunuz” dedi.
Adidas’ın Kanye West ile uzun süredir iyi anlaşmaları var, ancak geçen sonbaharda rapçiye yönelik anti-Semitizm iddialarının ardından her şey değişti. Müzisyenle birlikte lanse edilen Yeezy ayakkabı ve giysi satışları, Noel’den hemen önce yaklaşık 1,5 milyardan 254 milyon avroya düştü. Adidas o sırada West’ten ayrılma hakkında “Ye’nin son açıklamaları ve eylemleri kabul edilemez, nefret dolu ve tehlikeli.” Dedi. Bu, sanatçının diğer şeylerin yanı sıra daha tartışmalı açıklamalar yapmasını ve Adolf Hitler’i küçümsemesini engellemedi.
Adidas birçok ürünle ne yapacak?
45 yaşındaki oyuncunun bipolar bozukluktan muzdarip olduğu söyleniyor. Her halükarda Adidas patronu Gülden, yeni rolünde kolay bir durumla karşı karşıya değil. Üç şeritli markanın tüm Ye kıyafetleriyle şimdi nereye gitmesi gerekiyor ve grup, West’in şimdiye kadar getirdiği yüksek satışları nasıl geri alıyor? Ya Adidas ürünleri satar ve ilgili telif ücretlerini West’e öder ya da kalan ürünleri imha ederler. İkinci senaryoda West hiç para alamayacaktı ama Adidas için bu özellikle pahalı bir alternatif olacaktı. Bu nedenle, muhtemelen bu aşırı karara gelmeyecek.
Yeezy koleksiyonunun, örneğin Türkiye ve Suriye’nin kriz bölgelerindeki ihtiyaç sahibi insanlara bağışlanması da düşünülebilir. Ancak grubun bakış açısına göre, giysiler çok hızlı bir şekilde diğer pazarlarda bulunabilirdi. West ile bozulan işbirliğinin kamuoyuna duyurulması ve ürünlerin ilk kez piyasadan çekilmesinin ardından “yasaklı” Ye ürünlerinin fiyatları tavan yaptı. Adidas henüz gerçek bir çözüm bulamadı, ancak net olan bir şey var: şirket artık bu işbirliğinden kar elde etmek istemiyor.